• 注册
    • 查看作者
    • 玩美族分享:史上最强监管之后,民营医美机构走向何处?

      最近行业内都是关于重点打击非法医疗美容服务、医疗美容广告乱象的消息。

      2021,可以称得上是我国医美行业发展史中的监管里程碑年。

       

      先是6月,国家卫健委等八部门发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》。

      8月,市场监管总局又发布了《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》,明确指出要依法整治各类医疗美容广告乱象,重点打击10种情形,排在首位的就是打击制造"容貌焦虑"。

       

      从短期看,可能对疫情形势下的医美市场带来打击,一些不具备或者难以形成规范形态的医美机构企业将寸步难行;但从长期看,有利于引领市场、规范市场,规范整形美容的广告宣传,遏制打擦边球的推广行为。

       

      不良商家企业的行为打击的却是整个医美行业的公信力。在史上最强监管之下,民营医美机构走向何处呢?

      01

      “颜值经济”盛行,行业乱象频起

      还记得2006年一部韩国电影叫《丑女大翻身》很火,电影讲诉一个拥有美丽歌喉但身高169cm,体重95kg的“丑女”,通过美容整形成为歌手和暗恋的人在一起,走上人生巅峰的故事。

       玩美族分享:史上最强监管之后,民营医美机构走向何处?

      《丑女大翻身》


      电影的情节也潜意识让人形成了,原来自己的不成功是因为自己长得“丑”,只要通过整形就能改变现状得到自己想要的。同时这部电影也狠狠的宣传了韩国的整形技术,之后掀起赴韩整形美容的浪潮。

       

      不断有人因为各种原因去整形。“颜值经济”盛行。

      前有杭州网红小冉抽脂感染,器官衰竭去世,后有9月7号爆出“我会让你活着离开?”整形机构老板殴打辱骂女顾客视频,警方介入调查。

      玩美族分享:史上最强监管之后,民营医美机构走向何处?

      网红抽脂感染去世 

      玩美族分享:史上最强监管之后,民营医美机构走向何处?
      整形机构女老板殴打顾客

       

      “顾客只做鼻子,就说‘印堂发黑影响财运’”;“告诉他们谁谁谁在我们这儿做了手术很漂亮,嫁了大款,升职加薪……”,之类的话术是医美机构揽客时,故意制造“容貌焦虑”的常见手段。

      因此行业乱象频起,“黑医美”横行,医疗纠纷增加。

       

      02

      最强监管之后,民营医美机构何去何从?

       都说医美是“暴利”行业,人人都想尝试分一杯羹,但并不是所有医美机构都是‘黑医美’。今天就说一说正规医美机构的“暴利”。

       

      不时会有机构人员吐槽透露:“中小型医院,初期投入大成本大约400-800多万元,做了4到6年才开始盈利,一年纯利润不到百万”。

      惊了!医美项目收费高昂,如果机构没说大话,那医美机构赚的钱都去哪儿了呢?

      要清楚这个问题,须得先看医院运营成本。

      正规医美机构客源多赚得多,同时成本也高,其主要花在了三个地方——薪资发放、医用耗材和宣传费用。

       

      薪资发放:毕竟医美项目是技术类工作,准入门槛髙,投入成本大,医生等挣的辛苦钱也没什么可以说的。

       

      医用耗材:不用说就是药厂和药商了。我国食药监局严格,能够拿到食药监局认证的药厂寥寥无几,因此医院没有议价权,只能接受药价连年上涨。

       

      宣传费用:机构医院获得客源的方式之一就是第三方引流,像新氧等医美平台,各种宣传方式“内卷”严重。宣传费用投入不断增加。

       

      所以有用假货水货、行医不规范、手术不合理欺骗消费者,然后赚得钵满盆满携款跑路上社会新闻的奸商“黑医美”。

      也有拿着千万入场一两年下来全打水漂的投资者。

      医美蛋糕虽大,但争抢的人也越来越多,不稳定因素越高。

       

      而近期监管部门发布的《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》和依法整治各类医疗美容广告乱象。这对于正规医美机构是一件相对好事情。

       

      随着监管力度的加强,“黑医美”的生存空间会逐渐变小,同时规范了市场,行业得到健康发展,这时求美者就只专注机构及医生的技术、口碑和审美了,正规医美机构自然会脱颖而出。

    • 0
    • 0
    • 0
    • 36
    • 请登录之后再进行评论

      登录
    • 发表内容
    • 做任务
    • 实时动态