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    • 医生注意了!发别人的案列做宣传,被罚了3万

      宁波市场监管近日公布了今年的10起典型违法广告案例。其中,包括某美容美发公司因在美团发布虚假植发广告,被罚3万。

      广告案列与医生不符,被罚3万

       

      据公示,当事人“宁波XX美容美发有限公司”,在美团平台店铺发布微针植发医疗广告,其广告内容包含王某医生的微针植发案例,案例中出现了患者形象和治疗前后效果对比。

       

      经查证,该植发手术并非王某所做

       

      其行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条、第二十八条和《医疗广告管理办法》第七条的规定,属于发布虚假广告和利用患者的形象作证明的医疗广告违法行为。

       

      2021年3月,宁波市市场监管局高新区分局作出行政处罚,责令当事人停止发布违法广告,在相应范围内消除影响,罚款 3万元。


       医生注意了!发别人的案列做宣传,被罚了3万

      《中华人民共和国广告法》第四条:广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。

       

      广告主应当对广告内容的真实性负责。

       

      《中华人民共和国广告法》第二十八条:广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。

      多地发布医疗广告违法案,最高罚了129万!

       

      今年以来,国家重点打击广告违法案件,尤其是整治互联网医疗广告,多家企业因此被重罚。

       

      此前,315晚会曝光360搜索违规投放虚假医疗广告:报道截图中,通过360搜索平台搜索成都市第二人民医院的简称“市二医院”,搜索结果为成都棕南医院等,成都棕南医院因此被没收医疗广告服务费用51.6万元,还被罚款129万。


      医生注意了!发别人的案列做宣传,被罚了3万

      杭州8月公布,杭州某医院有限公司在“99医院库”网站和“百度”平台上发布医疗广告,其广告内容不实,且均与当事人取得的《医疗广告审查证明》中的广告“成品样件”明显不一致,被杭州市上城区市场监管局罚款849051.06元。

       

      此外,杭州某医疗诊所有限公司在公司室外店招发布了“水光针、玻尿酸、肉毒素、光子嫩肤、皮肤管理”等文字宣传内容的广告,因违反了《广告法》第十五条相关规定,构成用医疗用毒性药品作广告的违法行为,被罚20万。

       

      从各地发布的批量处罚结果来看,医疗广告违法行为主要涉及发布医疗广告未经广告审查机关审查、擅自改变审查批准内容及广告内容虚假误导、利用患者形象作推荐证明、低俗庸俗、违背社会良好风尚等多种情形。

       

      有业内人士表示,民营医疗机构的品牌营销一直存在3大浪费:

       

      一是大量资金进行新闻稿宣传,或是处理公关事务;

      二是过分倚重名医,支付过高的授权使用费,却不规范授权领域、授权时间;

      三是竞价广告、反复引流。投了很高的成本,却无法精准定位用户,效果也不可测量,关键词投放还要设置专门岗位专门人员跟进,既浪费了时间又浪费了金钱。

      市监局提醒告知:严惩违法医疗广告

       

      市场监督管理局向社会发布提醒告知书,严禁乱发布、违法违规发布医疗广告,违者将依法严惩。

       

      告知书中对医疗广告发布相关管理办法再次重申,并提醒医疗机构,发布医疗广告应当在发布前申请医疗广告审查。

       

      未取得《医疗广告审查证明》,不得发布医疗广告。

       

      非医疗机构不得发布医疗广告,医疗机构不得以内部科室名义发布医疗广告等。

       

      同时,禁止利用新闻报道形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目或以介绍健康、养生知识等形式发布或变相发布医疗广告。

       

      广告经营者、广告发布者发布医疗广告,应当由其广告审查员查验《医疗广告审查证明》,核对广告内容。

      任何单位和个人不得擅自篡改《医疗广告审查证明》内容发布医疗广告。

       

      发布医疗广告应当标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号等。

       

      各广告活动主体应当严格遵守《广告法》《医疗广告管理办法》等法律法规,增强广告审查自觉自律意识,严格把关、依法审查。对发布违法医疗广告的活动主体,市场监督管理部门将依法予以惩处。

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